這些化妝品品牌主打用料安全、包裝設計美觀，讓每個小朋友都可以安心使用，一嚐打扮的樂趣。今日鐳射全方位張艾利和大家探討一下潛力不斷攀升的兒童美妝市場。
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你認為男士應該化妝嗎？
女孩子小時候，偷偷穿媽媽的高跟鞋，試用媽媽的口紅，被發現後，還要挨罵…… 這份回憶，是否十分難忘呢？ 但當上成為新一代父母後，他們卻開始主動為自己的孩子扮靚，買化妝品，定期弄頭髮…等等。全球兒童化妝品市場的複合年增長率為8.66%，到2024 年底該市場價值將達到235.7億美元。數據顯示，2021年5月，兒童化妝品在亞洲，例如迪士尼推出的兒童彩妝系列的銷量，竟然比去年增長超過一倍。有朋友家中的小朋友6歲就有了自己的化妝品，連其他媽媽也羨慕不已！但這種社會現象，是純經濟效益考慮？還是一種風氣的漫延呢？
近年來，互聯網跨越年齡界線，對兒童的審美觀構成一定的影響。各種兒童美妝短片在不同社交媒體平台上流傳。由於互聯網的視頻和online shopping高速發展，所謂「顏值經濟」進入了現代人的生活，也帶動了兒童在其中的參與。尤其是年輕一代的家長們，非常重視培養孩子的自信，最常見的方式就是參加彈琴、唱歌、跳舞等各種演出。這些新場景，幾乎形成了兒童化妝出鏡的需要。
不過，依然有不少人無法理解和質疑小孩子化妝的行為。未成年人為什麼要經常化妝見人呢？有些家長在這方面較為寬容度，她們更樂於從孩子的角度，看待這個問題。有些前衛的媽媽們，理解人擁有愛美的天性，也非常尊重這一點。她們選擇通過引導而不是阻止的方式，幫助孩子建立對美學的理解。
兒童化妝品已成為時下女孩子們的新玩具！新一代青少年變得更為早熟，和注重儀容。經過父母的薰陶，十歲前就開始建立個人的風格，例如髮型，衣飾的顏色和剪裁。兒童自主的發展意識，不斷提早和確立，令市場覺得有利可圖，開始針對幼齡層的客戶，其實是他們的父母！例如迪士尼推出的兒童服飾、美妝等周邊產品，在六年間為他們帶來了近百億美元的收入。
在韓國，她們有一套嚴格審美標準，整容和化妝文化盛行。幾乎每位女性外出都會化妝，韓式妝容和髮型也成為了韓國的文化特色之一！近年來，市場看中兒童美妝的前景，加上互聯網市頻瘋狂式的洗腦，不斷推出兒童專用的化妝品和相關服務。例如率先進軍兒童化妝品業界之一的ShuShu & Sassy，2013年上市，在南韓開設了接近廿間分店，更在兩年內陸續開設了十間分店。主打較為安全和健康的美妝產品，例如水溶性指甲油、「可食用」無毒口紅。而首爾的化妝品店PriParaKidsCafé也針對4至9歲的女孩，推出化妝、美容和沙龍等服務！
然而，小小年紀便已開始搽脂抹粉，即使是在極為注重外表的南韓，也引起了不少的爭議。社會若充斥著以貌取人的風氣，或許會令女生忽略了其他方面的發展，也會對她們造成一定的壓力。化妝品廣告將女性的外表和成功串連在一起，將女性物質化。心智尚未發展成熟的兒童可能會更易受到影響。
兒童化妝的市場潛力固然大，但美妝年輕化會否助長歪風？正確價值觀能否被建立，均值得成年人去為下一代深思。產業的經濟效益固然重要，但文化的保存和美學的傳承，同樣需要平衡。
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